2012年，一张棱角分明的面孔出现在各大卫视黄金时段，伴随着“我是陈欧，我为自己代言”的宣言，聚美优品以火箭般的速度冲上中国美妆电商的巅峰。彼时，30岁的陈欧成为纽交所最年轻的中国CEO，市值一度突破55亿美元。然而不到十年，聚美优品从美股退市，陈欧的微博昵称悄然变更为“陈欧投资”，而更让市场错愕的是，他竟在社交媒体上做起“财务咨询”的生意，甚至被网友戏称为“陈两块”。
一、高光时刻：电商奇迹与个人IP的完美结合
聚美优品的崛起离不开两大引擎：一是踩中了“垂直电商+限时特卖”的风口，二是陈欧开创性的个人品牌营销。在淘宝、京东等综合平台统治的时代，聚美优品以“百分百正品”的口号切入美妆细分市场，并通过“团美网”转型，创造了“化妆品团购”的新模式。陈欧亲自出镜的广告片，将创业故事、年轻态度与品牌绑定，形成强烈的情感共鸣。2014年上市时，聚美优品占据中国美妆电商22.1%的市场份额，陈欧的个人微博粉丝突破4000万，其影响力甚至超过许多明星。
二、转折点：假货风波与战略迷失
危机在2015年悄然降临。多家媒体曝光聚美优品第三方商家售假，尽管平台辩称为“供应链管理失误”，但“百分百正品”的信誉基石已然崩塌。与此阿里巴巴、京东等巨头开始重兵布局美妆赛道，聚美优品的价格与流量优势被迅速稀释。陈欧试图通过多元化破局——投资母婴平台宝宝树、进军影视剧制作、甚至推出共享充电宝“街电”，但这些尝试要么收效甚微，要么与主业协同性不足。更致命的是，聚美优品在2016年提出私有化要约，每股7美元的价格仅不足发行价的三分之一，中小投资者愤怒称之为“陈七块”，品牌声誉遭遇二次重创。
三、“陈两块”的诞生：从企业家到财经博主？
2020年聚美优品正式退市，陈欧逐渐淡出公众视野。然而2023年，他忽然以意想不到的方式回归：在微博发布财经类短视频，内容涵盖理财建议、市场分析，甚至手把手教用户“如何领两块钱红包”。昔日代言时代“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”的励志形象，与如今接地气的“薅羊毛”教程形成荒诞对比，“陈两块”的绰号不胫而走。有业内人士分析，这可能是其新创业项目——财务咨询平台的引流策略，但也折射出昔日明星企业家的转型窘境。
四、反思：个人IP双刃剑与垂直电商的宿命
聚美优品的兴衰轨迹，成为中国电商进化史中的一个典型样本。陈欧的成功证明了个人IP对企业初期的引爆作用，但过度绑定也意味着企业危机直接转化为个人信用危机。而垂直电商在流量见顶时代的生存难题，至今仍无完美解法——要么像唯品会一样深耕供应链与用户粘性，要么像小红书一样转型内容社区，而聚美优品在假货冲击后，始终未能找到第二增长曲线。
从纽交所敲钟到退市落幕，从“为自己代言”到“为两块钱代言”，陈欧的个人轨迹映射了一个时代的变迁。如今，他能否凭借新的财务咨询赛道重拾商业影响力，仍是未知数。但聚美优品的故事警示着所有创业者：营销可以点燃火焰，但唯有供应链、品控与战略定力，才能让火焰持续燃烧。而在商业世界里，无论曾经站得多高，市场永远在等待下一份“代言”的答卷。
